En el marco del 30 de junio, el consultor de negocios y especialista en marketing Juan Manuel Gareli Fabrizi analizó cómo las redes sociales transformaron la comunicación, el impacto de la inteligencia artificial y la importancia de construir una identidad auténtica en el mundo digital.
Juan Manuel Gareli Fabrizi, consultor de negocios y especialista en marketing.
«Hoy nadie contempla no usar redes sociales. Nos atraviesan a todos», resume Gareli Fabrizi.
Cada 30 de junio se conmemora el Día Mundial de las Redes Sociales, una fecha instaurada en 2010 para reconocer el impacto que estas plataformas tienen en la comunicación y promover un uso responsable frente a desafíos como la desinformación, la privacidad y la salud mental.
A más de una década de aquella iniciativa, las redes sociales dejaron de ser una novedad para convertirse en una parte inseparable de la vida cotidiana. Ya sea para comunicarse con familiares, informarse, trabajar, emprender o generar vínculos comerciales, millones de personas las utilizan a diario.
Para reflexionar sobre este presente, el consultor de negocios y especialista en marketing Juan Manuel Gareli Fabrizi, radicado actualmente en Valencia (España), aseguró a Infinito Online, que las redes sociales «transformaron definitivamente la manera en la que nos comunicamos».
«Hoy nadie contempla, en ningún ámbito, no usar redes sociales. Incluso hay que incluir a WhatsApp dentro de esa realidad. Nos atraviesan a todos, desde una familia hasta una empresa», explicó.
En ese sentido, destacó que también cambiaron por completo la forma de hacer negocios. «Un emprendimiento que no tenga presencia en redes sociales pierde una oportunidad frente a otro que sí las utiliza para comunicarse o facilitarle la experiencia al cliente», señaló.
Para Gareli Fabrizi, uno de los mayores aportes de las redes sociales fue haber democratizado el acceso a la comunicación y a la publicidad. «Hoy cualquier persona puede tener un perfil en Instagram o Facebook y hacer publicidad con mayor o menor presupuesto. Ya no hace falta invertir una fortuna para aparecer en un horario central de televisión», sostuvo.
Sin embargo, advirtió que esa misma transformación también modificó los hábitos sociales y generó nuevas formas de ansiedad.
Radicado actualmente en Valencia, España, asesora empresas y emprendedores en estrategias comerciales y marketing digital.
«Antes uno enviaba un mensaje y esperaba la respuesta cuando la otra persona podía contestar. Hoy aparecen situaciones como ver que alguien leyó el mensaje y no respondió o saber cuándo estuvo conectado. Eso alimenta una necesidad de inmediatez: queremos todo y lo queremos ya», reflexionó.
Respecto del presente del marketing digital, consideró que las redes sociales atraviesan una etapa de madurez y que la gran revolución tecnológica ahora está impulsada por la inteligencia artificial.
«Las redes ya no son la novedad. Hoy el foco está puesto en la IA, una herramienta muy potente, pero que también hace que muchas producciones se parezcan entre sí. Vemos flyers, banners o publicaciones muy similares. Por eso, el principal desafío para las marcas será diferenciarse y mostrar aquello que las hace únicas», afirmó.
Consultado sobre la construcción de una marca personal, el especialista fue contundente: «No vale la pena buscar viralidad haciendo cosas con las que uno no se siente identificado. La autenticidad sigue siendo el principal valor».
Finalmente, dejó una reflexión sobre el vínculo entre las personas y la tecnología: «Tenemos que aprender a comunicarnos de manera sana en las redes y evitar que nos roben tiempo de la comunicación verdadera, del encuentro con los seres queridos y del crecimiento personal».
En un escenario donde la inteligencia artificial gana cada vez más protagonismo, Garelli Fabrizi considera que el verdadero diferencial seguirá estando en las personas: en la autenticidad, la creatividad y la capacidad de construir vínculos genuinos a través de la comunicación digital.
Instagram: juanmanuelgarelifabrizi